“双雄”暗战策略类游戏市场 谁都输不起的战争
一边，网易公开“捷报”，法院一审判决《三国志·战略版》构成著作权侵权，赔偿5000万元。另一边，《三国志·战略版》隔空喊话：游戏将继续正常运营，提起上诉。
《三国志·战略版》截图。
同为游戏市场策略类领域巨头，两大游戏IP的恩怨和纠纷已久。彼此间摩擦冲突，如同地雷般一直深埋在两家心底。
早在2015年，网易推出《率土之滨》。2019年，阿里旗下灵犀互娱推出《三国志·战略版》。此后的4年时间，两款游戏于策略类游戏市场肉搏，争夺玩家资源，瞄准在细分领域中一家独大。
“5000万元的赔偿不仅是目前策略类游戏著作权侵权的最高判赔金额，甚至对未来游戏市场发展，厂商研发方向都可能带来极大的影响。”游戏行业观察者马静向新京报贝壳财经记者表示。
赢家意味着“钱景”广阔。据伽马数据报告，2021年头部SLG（策略类游戏）市场规模接近200亿元。同时，近几年SLG品类游戏头部效应愈发明显，2024年，国内SLG市场能够突破400亿大关。
网易《率土之滨》截图。
站上“擂台”
“法院一审判决《三国志·战略版》构成著作权侵权，判令对方需于本判决发生法律效力之日起三十日内删除或修改侵权内容，并判决对方于本判决发生法律效力之日起十日内向我司赔偿5000万元。”近期，网易旗下游戏《率土之滨》发布微博表示。
很快，《三国志·战略版》同样在微博称，“网易公司主张游戏停运的要求被依法驳回”。同时表示游戏将继续正常运营，并对判决书的部分内容不予认可，将提起上诉。
两个游戏对簿公堂，源于2021年《率土之滨》出品方网易雷火科技有限公司指责《三国志·战略版》出品方广州简悦信息科技有限公司“著作权侵权及不正当竞争”，向法院提起诉讼。2年时间，法院最终作出一审判决结果。
这并非《率土之滨》首次对《三国志·战略版》提出诉讼，甚至游戏发行方前身也和网易颇有渊源。
公开资料显示，作为《三国志·战略版》发行方的广州简悦游戏公司，正是由前网易COO詹钟晖离职后创立的公司，并于2017年被阿里巴巴全资收购。随后简悦团队更名灵犀互娱，并成为阿里巴巴集团旗下独立事业群。
双方的争执可追溯至2020年4月。彼时《率土之滨》游戏出现大量用户同时上线困难的情况。这一事件最初并不被外界所在意，随后在一家直播平台上，两名用户对玩家发表多段不满言论，导致网友认为是游戏项目组人员指责玩家。后续升级为“《率土之滨》项目组人员怒怼玩家”的话题。
几天后，《三国志·战略版》广告投放事务公司在多个平台投放不乏“都2020年了，竟然还有游戏项目组怼玩家的操作？谁给的勇气”等文案内容的广告素材。网易一纸诉讼至法院。2022年2月，广州天河法院就此案作出一审判决，认定被告构成商业诋毁。
纷争之外，双方也曾就“抄袭”多次交锋。
2020年10月，《率土之滨》发布视频公开质疑《三国志·战略版》在玩法机制、动画等多项内容涉嫌抄袭，并给出法院已经立案的消息。不过，《三国志·战略版》回应称，不存在任何抄袭行为。
《三国志·战略版》也给予过相应回击。公开资料显示，灵犀互娱曾以不正当竞争纠纷、著作权侵权纠纷、网络侵权责任纠纷（名誉权纠纷）等为由，同样将网易诉至法庭。
“感觉两款游戏在玩法机制上确实有相似的地方，但肯定没有完全一样。”玩家柳可向贝壳财经记者表示，“事实上，游戏市场同类游戏玩法大多相似，比如MOBA（多人在线战术竞技）类游戏，玩法同样基本类似。在游戏爆发的当下，很难找到两款完全相同，或者完全不同玩法的同类游戏。”
“此次事件之所以被外界如此关注。源于5000万元的赔偿不仅是目前策略类游戏著作权侵权的最高判赔金额，甚至对未来游戏市场发展，厂商研发方向都可能带来极大的影响。”马静向贝壳财经记者分析称，“判决可能会在业内引发版权风波。不仅是策略类游戏，甚至在其他品类领域，后续上线的同类游戏都可能存在潜在的侵权风险，甚至需要将游戏系统推翻重做。”
抢占策略类游戏头把交椅
一队骑兵随着柳可的手指滑动，在手机地图上缓慢向着敌国出发。几分钟后系统提示遭遇对方抵抗。随着一阵刀光剑影，系统再次提示已取得胜利，对方部分资源成功归于己有。
柳可玩的是一款SLG（策略类游戏）游戏。游戏里，他扮演着指挥官角色，根据地图和资源管理建设城池，同时和其他玩家以比拼策略、战术的方式或联盟发展，或彼此争夺资源。
公开资料显示，SLG游戏早在多年前就已出现。上世纪80年代，日本游戏厂商光荣公司先后推出《川中岛合战》《信长之野望》等游戏，将策略游戏带入全球玩家市场。而90年代出现的《文明》游戏系列，更是将这一玩法推向高潮。
进入2010年后，随着游戏平台向移动端转移，国内手游市场陆续涌现出多款策略性游戏。
有意思的是，这些游戏的故事背景大多以三国时期为主。
“三国的高知名度，使得玩家本身对游戏背景以及将领属性颇为熟悉。另外‘群雄并立’的历史背景也契合策略类游戏的风格。”一位国内游戏厂商向贝壳财经记者分析。
2015年10月，看准时机的网易正式推出《率土之滨》。
此时市面上策略游戏众多，且大多使用三国背景，同质化严重导致没有一款游戏能长久维持热度。自然，《率土之滨》上线初期并不被外界看好。
出乎意料的是，游戏凭借新颖的玩法和内容在市场中迅速走红，更是在iOS下载榜单上一路狂飙到前10名，隐隐坐稳了策略类游戏第一的位置。
“那段时间身边朋友很多都沉迷于游戏。每天都在讨论如何排兵布阵，如何攻城略地。”玩家何林向贝壳财经记者回忆。
正当《率土之滨》在市场中风头无两，最大的对手却悄然来临。
2019年9月，阿里旗下灵犀互娱推出《三国志·战略版》，同样以三国为题材，同样主打策略风格。
尽管入场时间较晚，《三国志·战略版》却荡开一剑，以“正版授权”切入市场。
早在1985年，光荣公司就推出《三国志》游戏，此后更新数代版本。在那个端游为主的年代，几乎所有喜欢策略游戏的年轻人都玩过该系列游戏，而《三国志·战略版》在研发时，正是得到其IP授权。
正版IP的授权、制作人的力挺，使得《三国志·战略版》引起众多玩家关注。除了闻风赶来的新玩家，不乏老玩家转投阵营。随着玩家群体的逐渐庞大，《三国志·战略版》后来居上，迅速追赶《率土之滨》。
一场关于策略类游戏市场的争斗，自然不可避免。
贴身肉搏：明星玩家带货，抢玩家
游戏之间博弈，玩家资源成为核心。而最快捷的方法，当数“买量”。
所谓买量，即是指游戏用购买流量的方式在各大渠道集中曝光，从而达到引导玩家下载、注册游戏的目的。
事实上，《三国志·战略版》上线后曾投入大量资源用于宣传。大规模投入换回高频率的曝光。多位玩家在接受采访时向贝壳财经记者表示，很长一段时间里几乎随时都能在各个社交平台上看到《三国志·战略版》的身影。
除了铺天盖地的广告，游戏还邀请到诸多明星玩家体验，以借名人效应吸粉。
2020年游戏周年庆上，当胡歌出现在官方直播间立即引来粉丝涌入。而当他将自己对游戏的理解进行分享后，不仅吸引到粉丝对游戏的好奇，同样赢得玩家的共鸣和认同。
“自己一直是胡歌的粉丝，得知偶像在玩这款游戏后也对其产生了兴趣。”玩家王蕾表示，“一旦尝试就彻底‘入坑’，不但每天都会玩上一会儿，还在游戏中结交到不少朋友。”
一套组合拳下来，《三国志·战略版》迅速在市场中站稳了脚跟。据七麦数据显示，自上线后，《三国志战略版》长期稳定在iOS畅销榜TOP5之内。
对手在市场中表现强劲，被《率土之滨》看在眼里。
多年发展过程中，《率土之滨》同样选择过买量增加曝光度，也曾牵手明星玩家为游戏造势。
在一次活动中，围棋冠军柯洁曾表明自己老玩家的身份，还表示就算比赛频繁，也会抽出时间来体验游戏。演员于和伟则担任游戏“品鉴官”，联合游戏在B站掀起游戏视频热潮。
“双方所邀请的明星玩家都非流量明星，身上都有着浓郁的文化符号。”马静向贝壳财经记者分析称，“胡歌曾在《琅琊榜》中饰演足智多谋的角色，而于和伟则出演过多个版本的‘三国’电视剧，他们的助阵契合了游戏本身‘策略’的内涵。”
传统广告比拼之外，双方还先后打出“文化牌”，以示其在策略类游戏的“正统”位置。
2020年，《率土之滨》举办“率土学院：游戏论文大赛”，并邀请北大、清华等高校老师担任评委。据公开数据显示，4800多名高校学生组队参加，并产出了2700多篇论文。
而《三国志·战略版》则选择牵手博物馆传播“三国文化”。同样在2020年，游戏携手40余家文博单位，选出170余组珍贵的历史文物推出“三国志文化主题特展”，让玩家和文化爱好者近距离了解三国历史。
2022年，《三国志·战略版》与国内十家博物馆联袂推出“三国说物人计划”，邀请博物馆馆长、专家学者对三国文物进行专业讲解，同时邀请观众担任“文物讲解员”为文物录解说词，以此推广三国历史与文化。
《率土之滨》自然也不甘示弱。2023年其宣布和洛阳定鼎门博物馆合作，将玩家在游戏中的征战史记录入博物馆，以让玩家在游戏外同样感受到“一统天下”的荣耀感。
“作为以历史为背景的游戏，结合传统文化不但让粉丝有认同感，更会获得社会认可，进而让游戏被更多人所熟知。”马静如是分析称。
市场爆发，游戏已成“现金牛”
两家游戏公司厮杀，瞄准的是细分领域中一家独大。毕竟，在策略类游戏市场爆发的当下，头部位置和游戏收益有着直接关系。
据伽马数据发布的《2022中国游戏产业趋势及潜力分析报告》显示，2021年头部SLG（策略类游戏）市场规模接近200亿元。同时，近几年SLG品类游戏头部效应愈发明显，2021年流水最高的产品聚集了头部SLG产品近半的流水。中商产业研究院数据预测，2024年，国内SLG市场能够突破400亿大关。
火爆的市场让众多游戏厂商势必所得，为了扩大IP知名度，厂商们纷纷跨界联合其他品牌，以此吸引更多圈层的玩家。
柳可印象深刻，自己曾在各个社交平台上看到《率土之滨》的广告，甚至在追剧时，都在片中看到游戏广告露出，“当时在看《风起陇西》。片中出现游戏的广告。但因为彼此都是三国题材的内容，并不觉得突兀，反而有种莫名的契合感。”
“经常看到游戏跨界广告。”另一位玩家韩安告诉贝壳财经记者，作为《率土之滨》的粉丝，不但看到游戏分别和张飞牛肉、欧莱雅、泸州老窖等品牌联名，还特意下单购买过相关商品，“不同领域的东西打造联名款，有种想买回家收藏的冲动。”
事实上，《三国志·战略版》跨界联名，同样不输对手。
2020年9月，《三国志·战略版》宣布和“海底捞”携手举办了名为“火锅英雄荟”的线下周年庆典，在全国39个城市的海底捞，免费邀请万名玩家吃火锅。除此之外，游戏还和盒马、Prizm球星卡等品牌联名推出合作产品。
2022年卡塔尔世界杯期间，《三国志·战略版》赞助了阿根廷国家队，不但成为其“指定手游”，还邀请阿根廷足球协会品牌总监莱安德罗·彼得森，以及阿根廷队多名球员亲自为游戏宣传。而随着阿根廷队在世界杯上夺冠，游戏IP也被更多玩家熟知。
跨界联名让《率土之滨》和《三国志·战略版》获益匪浅，游戏获利之外，还吸引了不同圈层玩家的关注。
Sensor Tower数据显示，在2023年4月中国App Store手游收入排行榜中，《三国志·战略版》排在第四位，仅次于《王者荣耀》《和平精英》和《原神》。而据Appmagic数据，2022年《率土之滨》的营收为1.61亿美元（约合人民币11.3亿元），《三国志·战略版》营收为8.29亿美元（约合人民币58.4亿元）。
“细分市场的不断扩大，势必会带来更强大的吸金能力。”马静说，“毕竟类似的背景设定和相似的玩法，决定双方面临着争夺相同市场和用户群体的压力。在谁都希望成为‘一哥’的情况下，竞争自然更加激烈。”
（文章来源：新京报）
